Branding | WA&JA

BRANDING & STRATEGIE DE MARQUE

Qu’est-ce que le Branding ? Un outil de management de marque ?

Une entreprise engage des réflexions puis des actions dans le développement positif de son image et sa marque, c'est là qu'intervient le Branding !

Définition du branding

Le Branding est associé à l’ensemble des actions marketing menées par une entreprise afin de faire exister une marque commerciale. L’objectif du branding consiste à ancrer une marque dans l’esprit du consommateur. On utilise le terme de personal branding pour l’image de marque d’une personne, le marketing personnel.

Servant de base à toute stratégie de communication, la mise en place d’une identité visuelle permet à une marque d’assoir sa notoriété et sa crédibilité auprès de ses clients comme de ses partenaires commerciaux.
Spécialisée dans le branding, le développement d’identités visuelles et la création de chartes graphiques, notre agence vous accompagne pour définir et mettre en place des différents composants visuels de vos supports de communication.

Quel est son origine ? En quoi est-ce un outil de management de marque ?

L’origine du branding

Le mot « branding » est originaire du mot anglais « brand » signifiant la marque. A l’époque médiévale, la marque correspond au marquage par le feu des bovins afin d’en reconnaître le propriétaire. A l’époque de la conquête de l’Ouest aux Etats-Unis, le marquage au fer rouge des troupeaux s’appelait également le branding.

Ce mot est maintenant utilisé pour tout « marquage » de type commercial caractérisant le pouvoir de la marque au lieu du marquage par le feu.

Le Branding est dorénavant principalement utilisé dans le design graphique et le marketing.

Le Branding et le Marketing

Depuis les années 1950, le Branding est une discipline se développant progressivement et d’autant plus depuis la fin du XXème siècle avec :

La mondialisation,
Le développement des nouvelles technologies,
Le développement d’internet,
Les réseaux sociaux.

La notion de marque est tellement importante dans notre société de consommation que les marques des entreprises doivent absolument être bien gérées

Le branding, un outil de management de la marque

Le Branding est une stratégie marketing qui vise à promouvoir et à gérer l’image d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit. Il regroupe l’ensemble des aspects intervenant dans l’image de marque d’une entreprise :

Son style d’expression,
La description de la qualité de ses produits,
Ses valeurs,
Son logo,
Sa charte graphique, son identité visuelle.

Le Branding permet de développer une personnalité forte et une identité unique.

Cet outil de management de marque permet à une entreprise de développer une personnalité forte et une identité unique. Il se définit en trois étapes, afin de faire de la marque un réel atout pour l’entreprise :

Définir l’identité de l’entreprise,
Créer l’histoire, un storytelling,
Faire vivre l’histoire de l’entreprise en communiquant (site internet, réseaux sociaux, supports print).

Son objectif ?

Créer un lien entre entreprise / clients ou clients / fournisseurs, à travers la création d’une image forte.

Le Co-branding

Le Branding est utilisé traditionnellement dans le marketing BtoC. Il a également un grand intérêt dans le marketing BtoB avec le co-branding, avec par exemple le témoignage client (testimonial).

Le co-brainding peut se traduire par un partenariat publicitaire entre deux marques dans la même action de communication. La différence est que le lien préalable unissant les deux marques est un lien client / fournisseur.

Généralement, c’est la marque fournisseur qui tire profit de la mise en scène de la marque de son client. Le résultat de cette communication marque A et marque B est durable grâce à une action de communication plus riche grâce au contenu du message véhiculé, elle est également plus efficace en termes de mémorisation.

Le co-branding ou co-marquage est une pratique alliant deux sociétés sur un service ou un produit.

Par exemple, une marque de yaourt et une marque de chocolat s’allient en créant une nouvelle marque de yaourt au chocolat.

Le Personal Branding

Le Personal Branding (appelé aussi marketing personnel) est le marketing de soi-même. Les techniques marketing sont regroupées pour permettre d’identifier et de promouvoir sa propre marque personnelle.

Cette stratégie marketing permet à sa marque personnelle de prendre place dans son environnement professionnel. L’objectif est de développer une communication positive autour de son identité, de se démarquer des ses concurrents et d’en tirer profit.

Exemple de personal branding : tout le monde connaît le footballeur David Beckham, même ceux n’aimant pas le foot. Pourquoi ? Parce qu’il a développé sa marque avec des techniques de personal branding.

Identité visuelle, branding, charte graphique quels enjeux ?

Souvent désignée comme l’expression graphique d’une marque, l’identité visuelle concerne l’ensemble des supports de communication (documents commerciaux, documents administratifs, actions de marketing digital, dispositifs publicitaires, packaging, édition, signalétique…) qui participent à rendre une entreprise immédiatement identifiable par son public cible.

Déterminant les différents éléments graphiques et composants visuels qui permettent de personnaliser toute action de communication ou de marketing, elle s’attache à fixer les codes de représentation visuelle d’une marque ou d’une entreprise.
Mais pour que cette identité visuelle puisse être appliquée efficacement sur chacun des supports de communication et puisse être facilement appropriable par l’ensemble des collaborateurs et les différents partenaires d’une entreprise (fournisseurs, graphistes, community managers…), celle-ci doit nécessairement être sanctuarisée par la mise en place d’une charte graphique.
Enfin le branding consiste, de son côté, à accompagner la mise en place d’une stratégie marketing permettant d’ancrer véritablement une marque dans l’esprit des consommateurs.

Relevant de l’image de marque globale d’une entreprise, cette dernière approche s’attache à créer et diffuser une vision de marque en étant associée aux différentes actions marketing mises en place pour faire exister une marque aux yeux de son public cible.

Une identité visuelle différenciante

Nécessaire à la création et à la diffusion d’une image de marque forte, la mise en place d’une identité visuelle permet d’améliorer considérablement la reconnaissance d’une entreprise par son public cible.
Ce travail participe à véhiculer la vision et les valeurs d’une entreprise, développer sa notoriété et à mettre en valeur ses différents produits et services.

Qu’il s’agisse d’accompagner le développement d’une entreprise, d’une marque, d’un produit ou d’un service, les directeurs artistiques qui chapeautent notre studio créatif sauront traduire et valoriser l’histoire que vous souhaitez véhiculer à travers la création d’une identité visuelle véritablement différenciante et impactante.
Pour ce faire, notre agence applique une méthodologie de travail à la fois rigoureuse et créative.
Cet approche résolument collaborative consiste à réfléchir avec vous à la manière dont vous souhaitez que votre entreprise soit perçue par son public cible en étudiant les pratiques de votre convention et en analysant le profil de clientèle que vous cherchez à séduire.
À travers plusieurs sessions de brainstorming et la mise en place d’une démarche itérative permettant de clarifier vos objectifs en matière de communication afin d’aboutir rapidement à la mise en place d’une identité visuelle à la fois pertinente, performante et pérenne.

Une charte graphique professionnelle sur-mesure

Document regroupant l’ensemble des règles d’utilisation des signes graphiques spécifiques à l’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise, la charte graphique constitue une étape essentielle qui permet de garantir la cohérence et l’efficacité d’une communication visuelle au sein comme au-dehors de l’entreprise.
Comprenant bien évidemment le logotype de l’entreprise et fixant notamment les règles d’utilisation de celui-ci, ce document de référence définit également les polices de caractères ainsi que les choix des jeux de couleurs en fonction des supports de communication. La mise en place d’une charte graphique permet également de figer les règles d’insertions des différents éléments (logo, titre, baseline…) qui structurent les prises de paroles de la marque. Elle vise aussi à définir les règles éditoriales qui serviront de référence aux rédacteurs en vue d’homogénéiser un maximum les contenus produits pour la marque.
Aussi, pour vous aider à personnaliser votre marque, la rendre identifiable et désirable auprès de votre public cible, mais également pour vous permettre d’assoir véritablement sa notoriété et sa crédibilité auprès de vos partenaires, notre studio créatif vous accompagne dans la création et la mise en place d’une charte graphique à la fois complète, attractive et cohérente.

Conclusion

Le branding est une valeur sure et une activité en croissance pour les entreprises qui exploitent des marques.

Ce travail de marque permet de définir un positionnement pour ensuite donner vie à travers la marque créant un lien en BtoB ou BtoC, un lien inestimable.

NOS SERVICES

BRANDING

Création d’une stratégie de marque sur mesure.
Construction de l’identité de marque à partir de zéro.
Conception de logos d’entreprise.
Conception de Slogan
Conception de la palette de couleurs, la forme et choix des polices de caractères.
Conception de charte graphique.
Formulation des lignes directrices de la marque pour le design, le style et le ton.
L’accompagnement et le conseil stratégique.
Rebranding des entreprises.
Élaboration d’une stratégie de médias sociaux qui s’aligne avec la marque.
Établir le positionnement, le ciblage et le message de la marque.