INFOGRAPHIE : COMMENT ÉCRIRE UN ARTICLE PERCUTANT ET BIEN STRUCTURÉ ?

source: Marlène Par où commencer ? Comment écrire un article clair et fidèle à vos idées ? Dans cet article, 7 étapes pour apprendre à bien structurer un article depuis votre idée de départ jusqu’à la publication.

1. L’introduction : mais au fait, pourquoi voulez-vous écrire un article ? Si vous êtes assis là devant votre clavier, c’est qu’il y a sans doute une bonne raison. Avez-vous envie de partager une information, une actualité, une opinion, une expérience ? Il existe des millions de blogs sur Internet et certaines personnes vont consacrer 10 minutes de leur vie à lire votre article.

Votre objectif ’est de faire en sorte de pouvoir transformer 10 minutes de temps perdu en 10 minutes utiles pour vous et le lecteur ! Le but de votre article et la cible à laquelle il s’adresse doivent apparaître dès l’introduction.

À quoi ça sert ?

• Créer une attente – A travers votre introduction, vous allez chercher à capturer l’attention du lecteur et à lui donner envie d’en savoir plus.

• Éviter au lecteur de perdre son temps – Votre introduction va aussi permettre de faire le tri entre les gens concernés par le sujet et les autres. Par exemple, si vous maîtrisez déjà parfaitement la rédaction web, vous conclurez peut-être en lisant mon introduction voire dès le titre de l’article que vous n’avez pas besoin de lire le contenu.

Comment faire ? Vous pouvez par exemple…

• Raconter une histoire ou une anecdote, à condition qu’elle soit courte (ça reste une introduction !).

• Partager un fait ou une nouvelle qui interpelle.

• Poser des questions : j’ai toujours adoré les introductions qui posaient beaucoup de questions parce qu’on a naturellement envie d’obtenir les réponses.

• Se projeter dans les émotions du lecteur : quels sont les inquiétudes, les questionnements des personnes qui vous lisent ?

• Présenter votre approche : allez-vous proposer un tutoriel, une réflexion, un compte-rendu, une wishlist, une interview ? Chaque format est porteur de certaines attentes. Par exemple, on attend d’une actualité qu’elle soit étayée par une source fiable.

• Faire une promesse : qu’est-ce que vous vous engagez à offrir ou à partager avec votre lecteur à travers votre article ?

D’un point de vue plus pratique, vous pouvez commencer par donner à votre article un titre de travail qui résume votre objectif final. Par exemple, cet article avait pour titre temporaire « Structurer un article de blog ». C’est clair, précis, pas très sexy… mais le but de l’article, c’est ça ! Trouver ce titre temporaire vous permet souvent de formuler votre objectif principal en quelques mots qui vont à l’essentiel, c’est une aide à la rédaction de votre intro par la suite. Je vous conseille aussi de limiter votre introduction à quelques lignes. La presse va plus loin en se limitant souvent à un chapô de 2-3 lignes. Un blog est plus souple au niveau du format mais mieux vaut rester concis. 2. Écrire le corps de l’article Déjà, ne vous bloquez jamais en pensant qu’il y a une seule et unique façon de faire ! Vous avez tous un style d’écriture qui vous est propre et il fait partie intégrante de la richesse de votre blog. Par exemple, pour ma part, c’est très rare que je fasse un plan avant d’écrire. Même à l’époque des dissertations pendant mes études, je rédigeais directement. À l’inverse, d’autres personnes vont être plus à l’aise avec l’idée de lister toutes leurs idées en vrac sur un sujet puis de les organiser avant de rédiger. À mes yeux, il n’y a pas de méthode meilleure qu’une autre. Il y a surtout la méthode avec laquelle vous êtes le plus à l’aise ! Quelques types de plans d’articles En rédaction web, on adopte souvent le principe de la pyramide inversée : il consiste à aller à l’essentiel en début d’article puis à entrer dans les détails. Ainsi, le lecteur pressé peut s’abstenir de lire l’ensemble de l’article. La liste sans hiérarchie – Il s’agit tout simplement de lister des idées sans ordre particulier. La liste est toujours un format populaire et polyvalent !

Exemple : 5 astuces pour toujours productif en télétravail (La maison du Coworking) La progression – Vous allez montrer, étape par étape, comment parvenir à un résultat ou à une conclusion. Exemple : DIY : créer un terrarium (Stéphanie Zwicky) La chronologie – Vous racontez un événement dans l’ordre où il s’est déroulé. Exemple : Un week-end à Budapest (Carnet Prune) La chronologie inversée – Vous commencez par présenter un événement puis vous revenez sur sa dimension historique (ses causes, son explication, son origine) pour revenir enfin au futur. Par exemple, dans cet article, on vous parle de l’échec d’une entreprise puis on vous raconte pourquoi elle n’a pas décollé… et en fin d’article, on en tire des leçons pour aller de l’avant. La résolution de problèmes – Vous présentez d’abord un problème puis vous proposez une solution. Exemple : Triacneal et mes soins contre l’acné hormonale (Mademoiselle Modeuse) Le débat – Vous présentez les arguments des uns, les arguments des autres et vous exposez votre point de vue. C’est une version 2.0 du fameux plan didactique de vos rédactions du lycée avec la thèse, l’antithèse et la synthèse ! Exemple : Ci-gît… les blogs (La Fille de l’Encre) L’argumentation – Vous commencez par donner un avis puis vous exposez les arguments qui justifient cet avis ! Exemple : L’érotisme de Grazia : un dossier consensuel (Dis-moi média) Nourrissez votre article Le blog et la rédaction d'article n’est pas comme un magazine papier, ce n’est pas non plus un devoir d’école.

Ça reste donc un support très vivant, où il ne faut surtout pas hésiter à dynamiser votre contenu. Vous pouvez proposer des exemples, des liens qui vont apporter des informations complémentaires, raconter quelques anecdotes, etc. Faites ressortir les éléments importants Il faut penser non seulement à la lisibilité de votre article mais aussi au référencement. Pour concilier les deux, on adopte les bonnes pratiques :

• En complément du gros titre de l’article, on n’hésite pas à inclure des sous-titres et on les encadre par des balises h2.

• On utilise des éléments de mise en forme comme les listes à puces ou le gras pour mettre en relief les idées importantes.

• On peut aussi créer des encarts et utiliser la couleur pour faire ressortir certains points, comme ci-après.

Votre article est très long ? Si le sujet le permet, vous pouvez créer de petits récapitulatifs qui aideront le lecteur à retenir l’essentiel de chaque sous-partie. ECRIRE UN ARTICLE DE BLOG, C’EST (AUSSI) PENSER À LA MISE EN FORME !3. Conclure J’ai consacré un article entier à la façon d’écrire une bonne conclusion, je vous conseille donc de le lire ! En résumé, c’est souvent l’occasion de récapituler ce dont vous avez parlé, de proposer des pistes pour prolonger la lecture mais aussi de pousser vos lecteurs à l’action : commenter, lire un autre article, s’abonner à la newsletter, partager sur les réseaux sociaux, vous contacter, etc. 4. Trouver le titre C’est le moment où vous allez transformer votre titre de travail pas très sexy en un titre qui donnera davantage envie de cliquer.

Souvent, les titres les plus efficaces sont ceux qui comportent un mot relevant du vocabulaire des émotions. C’est comme ça qu’on finit avec des milliers d’articles qui vous promettent un contenu « incroyable », une méthode « qui va vous laisser sans voix » ou une erreur « aux conséquences dramatiques ». Sans tomber dans un mode de rédaction formaté, on peut garder à l’esprit que l’émotion a tendance à réveiller quelque chose d’assez primitif en nous qui nous donne envie de cliquer. Par exemple, un lecteur cliquera plus sur « Comment écrire un article de blog percutant et bien structuré » que sur « Structurer un article de blog »… Le sujet reste le même mais dans le premier cas, on fait appel à l’émotion : être percutant, c’est avoir un impact sur les autres et en général, tous les blogueurs peuvent se reconnaître dans ce désir de ne pas laisser le lecteur indifférent. 5. Illustrer l’article Choisir une ou plusieurs images permet d’abord d’aérer l’article pour le rendre plus agréable à lire. Les images créent comme une pause dans la lecture et limitent l’impression d’un article interminable. Dans certains cas, c’est aussi une source de valeur ajoutée à part entière quand l’image permet de clarifier le contenu ou d’apporter des précisions complémentaires. Il est souvent plus esthétique que l’image fasse la même largeur que la colonne de texte. Pensez aussi à adopter les bonnes pratiques en matière d’optimisation des images :

• Un fichier pas trop lourd.

• Un fichier avec un nom explicite.

• Un attribut alt bien renseigné avec une description de l’image.

6. Autour du texte… En général, je conclus la rédaction d’un article par ces 3 actions :

• Rédiger une balise title – C’est le titre tel qu’il apparaîtra dans les résultats de recherche sur Google ou sur Bing. J’utilise souvent le même titre que le titre principal de l’article sauf dans une situation : quand le titre de mon article est trop long. En effet, les moteurs de recherche coupent votre titre s’il est trop long, il est conseillé de limiter sa longueur à 500 pixels.

• Vous pouvez par exemple utiliser ce simulateur pour savoir si votre titre est trop long ou pas. Ce title a une importance élevée en référencement.

• Rédiger la meta description – C’est la description qui apparaîtra sous le titre dans les résultats de recherche. Elle doit avant tout donner envie à un internaute de cliquer sur votre site parmi tous les résultats proposés.

• Ajouter des tags (étiquettes sur WordPress, libellés sur Blogger) – C’est un petit détail qui peut permettre d’organiser plus finement votre contenu. Par exemple, sur No Tuxedo, il existe des sujets qui sont transversaux. C’est le cas du référencement. Le référencement, c’est à la fois de la technique et du code mais c’est aussi un moyen de gagner du trafic. Ça signifie que le sujet peut être abordé dans différentes rubriques du blog.

Pour des conseils PLUS sur la rédaction du title et de la meta description. 7. Relecture et planification Étape indispensable même quand on fait peu de fautes d’orthographe, la relecture permet à la fois de corriger les erreurs et de vérifier la cohérence et la clarté globales de votre raisonnement. Vous pouvez ensuite planifier votre article à la date de votre choix. En ce qui me concerne, j’écris toujours mes articles avec beaucoup d’avance par rapport à la date de publication, ce qui me permet de faire une relecture en deux temps : une première fois quand l’article est terminé et une deuxième fois quelques jours avant sa publication. Ça permet de prendre du recul, on réalise parfois qu’un aspect mériterait d’être mieux expliqué.

COMMENT ÉCRIRE UN ARTICLE DE BLOG ET STRUCTURER SA RÉFLEXION ?

Conclusion Dans cet article, vous découvrez une méthode étape par étape mais le message principal à retenir, c’est que nous ne sommes pas à l’école ! La forme ne doit surtout jamais être une prison, et vous enfermer dans quelque chose qui vous empêcherait d’exprimer vos idées.

Ceci est un guide qui peut vous rendre service si vous avez du mal à organiser vos idées mais ce n’est pas une recette de cuisine : si vous avez envie de commencer par trouver un titre exceptionnel, ne vous en empêchez pas au motif que vous êtes censé le faire à l’étape 4 ! « Si tu ne sais pas par où commencer, commence ou tu es et par n’importe où » !

Bien sûr, l’aventure ne s’arrête pas quand vous appuyez sur le bouton publier… il vous reste encore à promouvoir votre article (réseaux sociaux, newsletter) et à le faire vivre en répondant aux commentaires et en le mettant à jour dans la mesure du possible quand il se périmera. À bonne écriture !